「免費」背後的十大法則

曾出版《長尾理論》，並擔任《Wired》雜誌總編輯的Chris Anderson的最新力作《免費》，大談未來線上經濟趨勢與零定價的獲利秘密。（資料來源：天下文化）

1. 網路應用服務遲早成為免費：最具競爭性的網路市場，邊際成本一年比一年接近零，免費將是必然的結果。
2. 實體商品也渴望成為免費：雖然產品無法真正免費，但行銷人總會找到辦法來套用免費，吸引消費者。
3. 免費無法擋：在數位領域中，你可以嘗試各種法規和障礙來限制免費，但最後一定有人會破解這道防線！
4. 從免費賺到錢：免費可讓你接觸到新的消費者。之後，你就能從某些消費者身上賺到錢。
5. 重新定義市場：瑞安航空找出藍海，投入旅遊市場，用便宜機位賺取更多週邊服務的業績。
6. 無條件捨去：最先做到免費的人將受到注目，並將注目轉成金錢。你今天能把什麼變免費？
7. 與免費競爭是遲早的事：一定有人會找到將你用來賺錢的產品免費大放送的方法，「零折」的力量無法檔！
8. 擁抱浪費：「語音信箱已滿」這句話可得知電信產業在這個容量不虞匱乏的世界中，依然死守稀少性的模式。
9. 免費突顯其他事物的價值：當我們的產品或服務變免費了，價值便會移動到更高的層級。
10. 管理豐富性：當資源變得便宜而大量，將無法透過由上而下的方式管理，而必須學會豐富性資源的管理。