旅游业营销者需应对新的市场趋势

环球旅讯     2009-9-14


　　持续的经济低迷引发了一次足以令商界所有从业者都思考的运动，其被普遍称为“有意识的消费”活动。



　　消费者行为发生的这种社会变化，将新兴的节俭主义与可持续性结合在一起，渗透到从旅游业至汽车业的各行各业中。


　　美通社（PRNewswire）报道称，“如今当人们消费的时候，他们希望购买的是不止是一次假期或一辆汽车。他们需要的是有价值的投资与有意义的度假地——专家相信这一趋势将会持续。”


　　“人们经历过这次经济衰退后，会发生彻底的变化，是全球经济危机改变了他们，” Publicis Group旗下的媒体及数字营销机构阳狮锐奇（VivaKi）执行董事如是说。


　　环境现状以及新的全球领导格局也是导致以上变化的因素。


　　“有意识的消费以及消费者行为变化，对旅游业产生了明显的影响。度假酒店只需吹嘘注重纯粹奢华享受的''阳光与享乐''讯息就可获得成功，这样的日子一去不返了，”美通社称。


　　为了顺应这一新的态度，旅游产品现时正注重于加入有意义的体验，提升旅行者之间的归属感。该网站指出：“价格高企的目的地已经衰落，但鼓励旅行者与同伴联络、探索自然、历史或文化的目的地度假，已经成为新的潮流。”