行銷台灣 觀光局結合醫療、娛樂

台灣醒報　   2009-10-21



影劇明星、台灣小吃和自然美景，台灣的觀光特色是什麼？觀光局將配合六大新興產業，提出觀光拔尖領航方案，開發新觀光特色，希望以醫療美容、娛樂事業以及深度文化之旅，吸引更多遊客，創造5千億觀光產值。


為了達到今年來台旅客人次400萬、創造40萬人產業人口，觀光局預備建構質量並進的觀光特色。包括深化原有觀光路線、開發國外新市場、加強異業結盟及改善本國觀光體系。

觀光局指出，目前台灣觀光問題主要出在旅遊資源整合不足、觀光景點特色不明顯、國際化及友善度不足等。故觀光局提出美麗、特色、友善、品質及行銷台灣等五大方案，預計打造台灣為亞洲重要旅遊目的地。

美麗台灣方案將重新整備環島13條重點旅遊線，以創新意象包裝舊景點，包括北部海岸、日月潭、阿里山及花東旅遊線等，著手改善周邊景觀、闢建濱海綠地及自行車道等。

而特色台灣方案著重彰顯台灣特色，以開發旅遊新景點為主，如醫療保健、運動旅遊、追星之旅、生態旅遊、農業觀光和文化學習之旅。目前觀光局也請到偶像團體飛輪海代言，以在台舉辦國際歌友會的方式，吸引觀光人潮。

此外，為了讓旅遊資訊服務更簡便，觀光局與中華電信合作設置中、英、日、韓語24小時免付費觀光諮詢熱線，並且輔導地方政府與相關單位於機場、火車站等重要交通節點，建置統一識別標誌「i」系統旅遊服務中心，提供多語文專人諮詢服務，創造友善台灣的形象。

在硬體部分，觀光局一方面將提昇旅館和從業人員品質，包括補助設計規劃的費用及辦理導遊職前訓練；另一方面將加強在國外行銷台灣的企劃，如邀請國外電視、電影來台拍攝、在地鐵、計程車等硬體刊登廣告等。

觀光局表示，未來將檢視台灣各區域資源，強化特色旅遊，讓台灣觀光不再只是蜻蜓點水式，而是深度、多元的文化之旅。