一站式消费催热城市地标

中国新闻网    2009-8-21　　


　　成排的法国梧桐，优雅的橱窗，老字号与奢侈品店的霓虹在夜色中流光溢彩……提起上海的商业“名片”，最先介绍的一定是淮海路、南京路。然而，上海人“轧马路”的习惯正在为“逛shopping mall”悄悄代替，今天的上海年轻消费者约会首先想到的是在正大广场里吃喝玩乐，消磨一整天。




　　从轧马路到逛shopping mall

　　最先敏锐地捕捉到这一变化的是生活信息搜索网站。在淮海路无限度广场某家港资企业上班的陈小姐，下班后想上网搜索附近的餐馆，她发现在大众点评网搜索“淮海路”有2679家餐馆，下面细分为无限度广场、淮海百盛、华狮广场等若干个小地标，她只要进一步选择“无限度广场”，写字楼500周边米以内的1300多家餐馆一目了然。


　　“根据我们对于用户体验的分析，相比较淮海路这种‘条状’的商业街模式，消费者更喜欢搜索环形商业区（商圈）和点状的大型综合性购物广场，进行集中消费。把大型商区细分为若干购物广场、地铁站等二级地标，更加满足这种新型的消费需求。”大众点评网市场部人士介绍。


　　大众点评网数据显示，目前该网上最热门的上海商业地标是正大广场、来福士、无限度广场，以“正大广场”为例，仅今年上半年的搜索量就达到了惊人的26万次，同比增长97.2％，“它们共同的特点是大型shopping mall，餐饮、娱乐、购物都很发达，靠近地铁，有地下停车库，可以满足快节奏的‘一站式’消费需求。”该人士表示。



　　精准化的地标搜索

　　新的消费形态催生了更为精准的信息搜索需求，据大众点评网最新统计，上海站目前有83个商区、200多个地标。事实上，大众点评网7月份改版的重点之一就是调整地标，改版后地标关键词增加了50％以上。


　　据了解，将地标搜索结合进了商区是改版的重点，这样使得用户在查看某些比较大的商区时，还能通过该商区下的地标进一步筛选。另一方面拆分过大的商区，增加新地标，如调频壹广场、上海大剧院、北新径等。根据反馈调查，80％以上的用户认为细分地标更加契合他们的消费习惯，而浦东新区和远郊仍然存在较为强烈的地标细化需求，19％和18％的网友希望增加这两个区的地标，“这个需求非常符合上海城市版图的扩张趋势”，有网友如此评论。而在北京、广东等其他城市，这种地标关键词也增加不少。如北京目前热门的大悦城、世贸天阶、建外SOHO，广州的中华广场、正佳广场、五月花广场，南京的1912、德基广场等地标是当地消费最经常光顾的地方。根据用户的需求，网站还在做进一步的地标细化工作。



　　地标背后的商机

　　一些商家开始意识到新型消费习惯背后的商机。据了解，在大众点评网上，已有很多针对商圈、shopping mall的一站式电子优惠券，优惠内容涉及多个商家，集餐饮、休闲、美容美发为一体，受到消费者欢迎。据了解，北京地区目前有7家shopping mall提供这样的一站式电子优惠券，2009年1月到7月的累计浏览量接近200万次，而且每月都在不断递增。“我们倡导am+pm全天候一站式的购物理念，从今年3月份开始，联合商场品牌餐厅、零售店推出了一站式电子优惠券。”北京apm负责网络推广的王小姐告诉记者，一站式电子优惠券为单家商户带来好收益的同时，也为商场吸引了更多潜在的消费人群。


　　热门商圈、地标也在成为商家乐于接受的关键字推广方式。购买了“来福士”关键字的某火锅商户负责人表示：“之前我们更多关注菜系关键字，热门地标集合了不同消费需求的商户资源，人流量、线上搜索量都非常高，可以帮助我们沟通原本分割的消费群体，更快地抓住消费者眼球”。