台灣魅力十足 找出觀光優勢再成長

 旅遊經編輯部     2009/11/17

交通部觀光局以「再生」和「成長」為主軸，舉辦「台灣觀光論壇－再生與成長國際大師開講系列」，12日進行第四場演說，特別邀請北京奧美整合行銷傳播集團暨中國奧美公共關係總裁史考特．卡尼克（Scott Kronick）就「跨界創新思考：國際眼中的台灣魅力及品牌印象」為題，他認為台灣擁有許多優美風景及文化資產，現在要做的是針對自己強項，加以重新包裝。                            

史考特．卡尼克曾在台灣生活工作多年，娶了台灣籍的妻子，對台灣的觀光產業相當了解。他認為台灣有許多優美自然風景、豐富多樣的文化、令人讚嘆的美食，相當吸引人。台灣目前要做的就是找出自己的優勢，一次一項重新包裝行銷，如此一來將可以吸引更多國際觀光客來台。至於該鎖定那些客源？他認為，應鎖定高收入族群，但礙於目前赴台灣航線仍不夠普及，現階段以日本、美國及東南亞地區為目標較為恰當。

交通部觀光局長賴瑟珍表示，台灣觀光業起步較晚，過去與鄰近國家相比觀光行銷預算不多，觀光產業發展速度較慢。隨著政府重視觀光業，現在狀況已大幅改善，如今我們的行銷預算是過去的十倍，交通部觀光局將會將這筆錢發揮更大功效。她指出，為了增加國際宣傳廣度，針對歐美市場，觀光局特別和歐洲知名的雜誌Monocle合作，他們以新視覺美學設計台灣觀光形象廣告，讓許多網友驚豔，未來希望能以「Taiwan touch your heart」為基礎，深化台灣觀光宣傳。   

台灣觀光論壇共有四場，已經舉行的三場分別是第一場由日本最大旅行社JTB會長佐佐木隆暢談市場變遷與JTB改革經驗。第二場則由亞太旅遊協會企業溝通處長Dale Lawrence看台灣觀光發展新契機。第三場由悅榕集團創辦人張齊娥以深入淺出的方式，分享渡假村座落條件與經營理念。第四場雄獅旅行社董事長王文傑、副總黃信川及礁溪老爺總經理沈方正也親自到場聆聽。對於此次活動，他們認為，獲益良多、得到不少啟發，希望觀光局有機會可以持續下去。