五都拼觀光系列報導：台北市

2010-03-31 　旅遊經編輯部




豐富文化內涵　分享城市生活之美身為台灣首善之區，台北市擁有豐富的各方面資源自然是不在話下，但是如何能夠成功地引導並帶出一個城市的觀光特色，也就是觀光推廣單位所需思考的課題。台北市觀光傳播局局長脫宗華表示，台北不但有美食、有故宮、有101，更是「華人文化中心」，他認為台北市不只是有都市的便利機能，更是一座有著豐富生活文化內涵的城市。

從去年的聽奧到今年的花博，近年來台北市不斷以大型活動站上世界舞台。脫宗華指出，「大型國際活動（Megaevent）對於一個城市知名度的提升與形象的塑造有很大助益，而且由於活動舉辦時都會改善或興建相關設施及公共環境，這對於一個城市的觀光發展來說，都有加分的效果。」未來市府除將會積極再爭取類似的活動，例如在國際花卉博覽會之後，就有2011年的世界設計大會在台北舉行，此次大會將為設計界首次集全球平面設計、工業設計及室內設計三大領域整合為國際設計聯盟後首次在一起的會議，在世界設計史上具有里程碑的重要意義。另外台北市政府府也爭取到代表台灣競標2019亞洲運動會的機會，未來並將持續爭取此類大型會議展覽活動。

MICE為重點爭取市場提到台北市的觀光宣傳主軸，脫宗華表示，台北的確有非常豐富及不同面向的觀光資源，目前市府將台北市的觀光以「台北好好玩（Fun Taipei）」來定位。且因不同客源市場之需求及喜好不盡相同，所以在主題方面也因各地市場屬性不同而略有調整。「不要把雞蛋都放在一個藍子裏，保持多元市場是我的看法。」脫宗華如此表示。另外他也特別指出，因應台北的客觀環境及整體經濟發展戰略，MICE市場是台北市未來推廣的一大重點，台北市國際級會展場地林立、還有安全快捷的交通路網、設備完善以及質量均高的旅館服務都是舉辦MICE的絕佳優勢所在，根據統計在台灣舉辦的MICE活動中有超過8成都選擇在台北舉行。因此台北市觀光傳播局也特別訂定相關協補助辦法，具體協助相關單位爭取及執行MICE活動，頗具成效。

掌握軟體環境優勢此外，台北幾乎是所有陸客來台必遊的景點，而他們對於台北所留下之印象中，亦以友善的人民、小吃、夜市、101、圓山飯店及台北的文化最為深刻。脫宗華特別提到，他們對於台北的101大樓之詮釋及看法令他格外印象深刻。他們認為台灣有颱風、地震，卻願基於理想去克服困難，挑戰興建世界第一高樓，這種台灣人的精神是讓陸客覺得佩服的。「雖然台北的硬體建設不若大陸的效率及魅力，但在軟環境是與大陸不同的，也因此他們喜歡來台北體驗、享受屬於台北人的生活。」脫宗華表示。他進一步指出，成功經驗無法複製，推動觀光產業必須掌握歧異化以及市場區隔的力量。這也是台北經驗未來繼續升級的目標。他認為台北在流行以及文化上擁有不可輕忽的優勢，如何讓國際觀光客或是陸客到台北享受城市生活之美，並與其分享台北城的質感與感動，將是台北重要的出路，這也是台北市政府未來在推動觀光上將持續努力的方向。