2010年第二季中國公民旅遊關注度報告

樂途旅遊網|2010-07-19

中國社會科學院旅遊研究中心在北京發布《中國公民旅遊關注度報告（2010年第二季）》，該報告對國內旅遊關注排名、出境旅遊關注、中國公民假日旅遊關注及預測、旅遊主題關注（世博關注）和特別關注等五個方面進行了權威發布。

　　7月，中國社會科學院旅遊研究中心在北京發布《中國公民旅遊關注度報告（2010年第二季）》，該報告在深入挖掘網絡及媒體數據的基礎上，對中國公民的旅遊關注問題進行了排序、分析和解讀。 報告按季度發布，樂途旅遊網為該報告的主要數據支持方。 自2010年4月第一季發布以來，該報告以其獨特的視角和解讀，深受旅遊界各方的好評。 本季報告對國內旅遊關注排名、出境旅遊關注、中國公民假日旅遊關注及預測、旅遊主題關注（世博關注）和特別關注等五個方面進行了權威發布。

　　中國公民旅遊關注度報告（2010年第二季）

　　在清明節、五一勞動節和端午節等假日因素的刺激下，在重大節事上海世博會和南非世界杯的帶動下，在國內強勁旅遊需求的拉動下，雖然有國內外自然、政局等方面不利影響，今年第二季度中國公民旅遊關注度持續走高，關注重點突出，基本保持"東旺西平"的常規模式。

　　一、國內旅遊關注

　　15大最受關注旅遊城市

　　北京、上海、蘇州、大連、三亞、南京、成都、杭州、麗江、天津、重慶、珠海、揚州、哈爾濱、青島

　　20大最受關注景區

　　九寨溝、麗江、世博園、故宮、雲台山、天安門、八達嶺長城、北京歡樂谷、烏鎮、黃山、西湖、陽朔、鼓浪嶼、都江堰、泰山、普陀山、蜈支洲島、婺源、西塘、鳳凰

　　解讀

　　較第一季度，事件因素凸顯，避寒因素趨退，旅遊關注熱點漸向北移。 世博會效應在上海及周邊蘇州、南京、杭州、揚州等地區關注度明顯提升，構成本季關注榜上的“世博板塊”。 廈門、海口、廣州、昆明等南方城市集體退出關注熱榜，海南旅遊關注降溫。 本季，上海世博場館成最熱旅遊景點，揚州、青島、南京為關注度上升最快的城市，九寨溝、麗江、北京歡樂谷、雲台山、烏鎮等亦在景區關注的排名中迅速上升。
總體上看，全國關注仍集中在東部地區，尤其是長三角諸省市，而西部，尤其是西北部保持平淡。

　　二、出境旅遊關注

　　20大最受關注的地區與國家

第二季中國公民出境旅遊關注度比例圖（圖一）

　　香港、澳門、台灣、泰國、美國、韓國、日本、新加坡、南非、英國、馬爾代夫、馬來西亞、俄羅斯、埃及、法國、澳大利亞、德國、加拿大、肯尼亞、巴西

　　解讀

　　港澳台旅遊繼續成為國民關注的突出熱點，本區域內周邊國家旅遊亦受持續關注。 世界杯令南非旅遊關注度大增，“非洲板塊”成為關注榜中的一個嶄新板塊。 泰國作為中國重要的旅遊目的地，因政治事件大受矚目，法國旅遊形勢令國民擔憂，旅遊安全再次成為關注焦點。 胡錦濤訪加促使加拿大對中國開放旅遊，亦在本季進入關注榜單。

　　三、中國公民假日旅遊關注

　　小長假

　　清明五一端午二十大關注目的地：北京、上海、杭州、天津、成都、重慶、麗江、珠海、大連、揚州、三亞、武漢、寧波、西安、昆明、桂林、廈門、廣州、蘇州、青島

　　解讀

　　本季清明、五一、端午三個小長假相近，短線遊成亮點，人們關注的城市和景區呈現以居住地為半徑的散點分佈，小長假+年假的出行方式開始成為流行，旅遊目的地關注分佈更均衡。 世博遊在五一尚未真正成為最熱熱點，經過一段時間培育，到端午節達到關注高峰。 連續三個小長假也再次引發了對小長假和大長假利弊的思考和爭論。 呼籲盡量將假日與週末相接，不置於週內。

　　暑假預測

　　暑假二十大關注城市：北京、上海、重慶、青島、大連、杭州、張家界、成都、三亞、蘇州、桂林、威海、麗江、西安、昆明、哈爾濱、承德、煙台、廈門、海口

　　中國公民暑假十大關注城市（圖二）

　　暑假二十大關注景區：世博園、黃山、雲蒙山、故宮、桂林、長城、麗江、廬山、鼓浪嶼、泰山、承德避暑山莊、壩上、張家界、九寨溝、大理、普陀山、北戴河、呼倫貝爾、鳳凰古城、烏鎮

　　解讀

　　畢業遊、考後遊、親子遊、夏令營等旅遊產品將受熱捧。 海濱旅遊和避暑旅遊意向明顯，山地、草原、海濱成為熱點，濱海旅遊度假城市以及傳統避暑勝地關注度提升。 世博會成焦點中的焦點。

　　四、旅遊主題關注

　　世博關注

　　網友關鍵詞：世博攻略、世博門票、網上世博、中國館、世博地圖、志願者、海寶遊客關鍵詞：排隊、蓋章、暴走、國家日、高科技、7000萬十大展館：中國國家館、日本館、德國館、美國館、韓國館、沙特館、英國館、法國館、台灣館、意大利館十大關注地：上海、北京、江蘇、浙江、安徽、天津、山西、江西、黑龍江、湖北

　　解讀

　　中國人逛世博的熱情高漲，網友更關注如何遊世博，世博的主題“城市讓生活更美好”在火爆的世博遊之中被擱置。 追求形式，令世博遊變為“苦遊”，排隊、蓋章、暴走，走馬觀花，為遊而遊，令人深思。 強國大國展館關注靠前，自建館更具吸引力，說明中國遊客對創意的關注。 世博關注地前兩位為上海本地及北京，航空公交化和鐵路快速化、舒適化，令兩城在重大節事上微妙聯動，類似同城化效應，此外，長三角板塊亦是世博的主要客源地，世博的東道地是中國，是長三角。

　　世博的國外訪客比例頗小，反應並不強烈。

　　五、特別關注

　　公民逛世博熱情高漲，排隊蓋章苦不堪言，不文明現象引起國內外關注南非世界杯觀賽遊遇冷，與中國足球隊無緣相關，賽后遊有望升溫Visa與銀聯渠道之爭，出境游刷卡的煩惱人民幣升值引發出境購物狂潮，歐元貶值拉動歐洲遊一季三短休，假日難遠遊，公民期盼新產品災情頻發，旅遊受挫，必將成為年度常態

　　本季關鍵詞：世博會、世界杯、畢業遊、小長假

　　下季關鍵詞：世博會、亞運會、避暑