18.1%科技冒險家偏好休閒娛樂訊息，衝動消費不手軟

東方線上  2009-09-11

科技生活族群


　　針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，全體共2000位的受訪者回答有關各項科技生活型態題目(包括科技使用習慣、科技副作用的憂慮傾向與科技消費行為……等等因素問題)之後再進行集群分析，2009年台灣科技生活族群共可為科技領先者、科技分析家、科技冒險家、科技追隨者、科技盲從者及科技絕緣體六大族群。

科技冒險家

　　此科技生活族群佔全體受訪者的18.1%。顧名思義，科技冒險家是極富冒險精神的一群，勇於嘗試接受任何採用新技術的產品。只要聽說有創新的產品新上市或推出，他們都會顯得躍躍欲試，當週遭的朋友還在考慮或討論最新的科技商品時，就可以看見他們早就已經入手，可以將自己的使用心得分享給朋友們，關於花錢血拼熱門搶手貨絕不會有半點遲疑。

　　從東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫可以看到科技冒險家平時在接觸媒體時，比較偏好休閒娛樂方面的訊息。以雜誌為例，他們最喜歡閱讀的內容以影劇娛樂佔33.1%，其次為休閒旅遊、社會新聞及服飾流行。相對於科技領先者，科技冒險家比較不會特別去注意有關科技的資訊。因此，對無法掌握詳細資訊的他們來說，會時常擔心跟不上科技發展的速度，也讓他們更容易依賴科技。此外，科技冒險家對於流行時尚的敏感度有著高度的顯著性。不僅會留意時下潮流的趨勢，關心流行商品的資訊。他們更時常地變換髮型以及穿著風格，會刻意打扮來展現自己獨特的品味，並且盡可能的不和其他人撞衫、佩戴相同的飾品，或是不時改變日用品牌來追求新鮮感。他們偏愛西方的流行事物，認為購買知名品牌的產品，在品質上比較有保障。

　　科技冒險家平時的嗜好與常從事的活動當中，在逛街購物與享受美食的比例有較高的表現，會在意商店的佈置、格調與餐廳用餐時的氣氛。現階段，他們和朋友在一起時感到充實滿足的比例占53.9%，他們認為和朋友在一起的時候，可以完全地放鬆自己，說出心裡的話，所以能和朋友們一起盡情購物或是大啖可口美食可以讓他們獲得最大的樂趣。他們同時具備高度的理財敏感度，除了隨時注意股市上漲跌情況及媒體上的經濟新聞，對於國際財經趨勢的關心程度也很高。科技冒險家現在最想獲得金錢的比例佔63%，可以看出他們的積極態度。在選擇理財工具上有多元性的表現，如保險、股票、標會、海內外共同基金等他們都願意嘗試，願意將錢交給理財專員或懂得理財的親友代為投資。