交通部觀光局以「多元行銷、全球佈局」的策略，經營國際觀光市場，今年已逐步收成；在全球金融風暴及H1N1對國際觀光市場的影響下，世界觀光組織（UNWTO）預估2009年旅遊市場並不樂觀，全球國際旅客人數將會下降4%至6%，相對於各國旅遊市場的冷淡，台灣不但衝出佳績，提前在12月5日迎接來自日本的第400萬國際旅客，今年來台旅客目標數還上看420萬人次。
今年1至11月來台旅客達到394萬5198人次，較去年同期成長12.94%，其中「觀光」目的旅客成長28.46%，首次超過200萬人次達到203萬1637人次的歷史新高，占來台旅客總人次51%，換句話說，每兩位來台旅客就有一人是純為觀光來的。除了大陸觀光客成長外，以觀光為目的來台的歐洲旅客也成長18.27%，已是連續5年歐洲來台觀光旅客數大幅成長，港澳更成長26.70%，美國及紐澳觀光目的旅客也分別成長4.99%及5.46%，馬來西亞亦有6.88％的成長，日本則為小幅負成長1.82％。讓台灣觀光站上國際觀光版圖是政府推動觀光一貫的理念，全球佈局的作法並不偏重於某些市場，對於每一個客源地區都有量身打造的行銷策略，而這樣的堅持也看到了成效。
對於中國大陸市場，目前兩岸旅遊事務已上軌道，來台旅客人數穩定成長並將互設辦事處，各界均看好兩岸觀光旅遊交流的前景。開放陸客來台觀光到今年11月底，陸客全體已近88萬人次，相對其他各國開放陸客的數據，例如日本於開放陸客5年後才達到65萬人次，韓國於7年後才有70萬人次，馬來西亞開放18年後才有68萬人次，泰國及新加坡分別在開放10年及12年後才突破60萬人次，我國開放陸客來臺的成績，明顯優於他國。
對於陸客來臺與國人赴大陸兩者人數的差異，由於開放陸客來臺迄今僅一年餘，尚須「團進團出」管制，然而觀光目的人數不但持續成長，且前景看好。臺灣人民赴大陸旅行自民國76年11月開放至今已超過20年，並無「團進團出」等相關管制；而赴大陸的國人其業務目的人數高於觀光目的人數，且多為一年內多次進出，由於兩者基礎與時程並不相同，不適宜互做比較。
對照世界觀光組織（UNWTO）的預估，各國今年入境成長率的慘淡，可以看出台灣積極爭取客源的努力。今年1-8月亞洲各國的入境成長率只有台灣（11.63%）、韓國（14.88%）與馬來西亞（4.41%）為正成長，其中韓國係因其匯率大幅貶值，有利外國入境旅遊，餘各國均呈現負成長，如日本為-25.34%、泰國-12.39%，新加坡亦負成長9.22%。儘管如此，觀光局未來仍將更努力行銷台灣觀光，目前已以「旅行台灣˙感動100」為主軸規劃在2010-2011年配合建國百年及國際性大型活動辦理各項國際觀光宣傳推廣活動，提供更令旅客感動的優質服務與行程，創造台灣是一個令人感動的旅遊地，爭取國際旅客來台體驗。
來台旅客上看420萬人次 亞洲僅次於韓國
- 中廣新聞 2009-12-19
觀光局表示：雖然受到全球金融風暴及H1N1的衝擊，世界觀光組織（UNWTO）今年預估全球旅遊人數將會下降4%?6%，不過，台灣則是逆勢成長，除了提前在12月5號，迎接日本來台的第400萬人次國際旅客，預估全年台旅客上看420萬人次。
觀光局表示：今年1?11月份來台旅客達到394萬5198人次，比去年同期成長12.94%，其中以「觀光」目的旅客成長28.46%，首次超過200萬人次，達到203萬1637人次，成為歷史新高，占來台旅客總人次的51%，換言之，每兩位來台旅客當中，就有一人是來台觀光。
分析各地旅遊市場，除了大陸地區的觀光旅客大幅成長之外，歐洲旅客成長18.27%，連續第5年呈現大幅成長，港澳地區成長26.70%，美國及紐澳觀光旅客分別成長了4.99%及5.46%，馬來西亞也有6.88％的成長，日本地區僅小幅下滑：1.82％。
觀光局強調：爭取外籍旅客來台，採用的是全球佈局，不偏重特定市場，並且量身打造不同的行銷策略。
陸客貢獻大
- 工商時報 2009-12-20
世界觀光組織（UNWTO）預估2009年旅遊市場並不樂觀，全球國際旅客人數將會下降4％至6％，在全球不樂觀中，台灣不但衝出佳績，更在12月5日達到來台旅客400萬人次，觀光局指出，今年來台旅客目標數將上看420萬人次。
觀光局指出．今年1~8月亞洲各國的入境成長率只有台灣（11.63％）、韓國（14.88％）與馬來西亞（4.41％）是正成長，其中韓國是因為匯率大幅貶值，有利外國入境旅遊，其他各國包括日本、泰國及新加坡都是負成長。
觀光局指出，今年1至11月來台旅客逾394萬人次，較去年同期成長12.94％，其中觀光目的旅客成長28.46％，而且，首次超過200萬人次、逾203萬人次的歷史新高，佔來台旅客總人次的51％，也就是說，每兩位來台旅客就有一人是純觀光。
來台旅客成長，觀光局指出，陸客是重要因素，開放陸客來台觀光到今年11月底，陸客全體數已近88萬人次，相對其他各國開放陸客的數據，例如日本在開放陸客5年後才達到65萬人次，韓國是7年後才有70萬人次，馬來西亞開放18年後才有68萬人次，泰國及新加坡分別在開放10年及12年後才突破60萬人次，台灣在開放陸客來台的成績，明顯優於其他國家與地區。
除了陸客成長外，觀光局指出，以觀光為目的來台的歐洲旅客也成長18.27％，已是連續5年歐洲來台觀光旅客數大幅成長，港澳更成長26.70％，美國及紐澳觀光目的旅客也分別成長4.99％及5.46％，馬來西亞亦有6.88％的成長，日本則是負成長1.82％。
開放陸客來台 他國旅客卻步
自由時報 2009-12-19
自去年七月全面開放中國觀光客來台，一年多來陸客大幅成長，但其他國家訪台旅客卻減少，加上陸客消費不如預期，觀光飯店平均房價及整體營收都下降。此外，兩岸觀光客仍是去多來少，台客赴中是陸客來台的五倍之多，開放陸客觀光根本得不償失。
陸客狂殺價 觀光收益反減
拜陸客之賜，今年來台旅客人數寫下歷史新高，十二月初已突破四百萬人次。到十一月底為止，來台旅客比去年同期成長約十三％，其中中國客八十八萬人次，排名第二高、僅次於日本，成長幅度近兩倍。
但其他國家旅客卻減少，來台第一名、平均消費力最高的日本客衰退約九％，歐美旅客也減少三到五％，東南亞旅客少了八％，韓國旅客更因匯率影響，大減卅七％。
觀光局去年調查，陸客每人每日消費約二九五美元，已比居首位的日本觀光客三三六美元低很多，今年上半年最新調查更發現，陸客消費力下降至二五○美元。不僅主管機關調查直指陸客消費不如預期，商業發展研究院深入訪談導遊及實地觀察，也發現規定團費每天至少六十美元的陸客團，卻殺價至卅、四十美元。
他國旅客減少及陸客殺低價就反映在觀光飯店收益上，觀光局統計今年前九月觀光飯店平均房價為三○四二元，營業總收入為兩百六十一億元，比去年同期的三二五五元、兩百八十七億元，減少七％到十％。
陸客來台落跑問題則是另一隱憂，移民署統計，陸客來台逾期且行蹤不明者，至今已發生一三八人，其中去年七月開放的第一類陸客觀光團有十五人落跑。迄今總共尋獲一一一人，仍有廿七人不見蹤影，而第一類陸客僅兩人被找到，可見有十三人透過觀光團來台落跑。
雖然如此，內政部最近卻大幅放寬陸客管制措施，導遊不再需要同住一飯店監控陸客行蹤，旅居海外陸客來台也不再管控，陸客在台期間也可從事和立委、官員吃飯等自由活動，讓業者擔心落跑會更嚴重。
沒有留言:
張貼留言