觀光局新招！ 請BBC、CNN拍廣告

TVBS   2010/04/09 

觀光局打台灣形象廣告，操作策略用新招，這次一共花3千萬，邀請美國CNN和英國BBC兩組製作團隊，親自飛來台灣操刀拍攝廣告。兩組人馬設定訴求大不同，BBC鎖定商業客群，CNN鎖定自然風情和家庭旅遊，各自從不同的角度切入拍攝。廣告從2010上半年度開始播放，台灣的迷人風情，開始在國際媒體上高度曝光。

就用1分鐘刻畫全台灣，廣告的創意推手，是英國廣播公司BBC製作群。節奏快速，緊扣台灣意向，溫泉、茶道、美食，鎖定商務客群的休閒享受，連續半年，透過BBC向世界播放。

同樣也由國外團隊製作，這一支，美國有線電視新聞網CNN操刀，同一檔期，雙料開播。節奏緩慢，用抒情風格，打家庭牌，從秀麗的山巒景色，到愜意的自行車之旅，換成美國團隊製作，訴求再翻新。

觀光局主秘劉喜臨：「BBC以商務客群為主，CNN就是悠閒親子家庭，這樣的概念，CNN的角色扮演，我們是以一對情侶、夫妻檔，來遊台灣，這樣的角色設定。」

觀光局花3千萬，分別向BBC和CNN，購買廣告時段，2支預計播放超過1110檔次的台灣形象廣告，全程由國外拍攝團隊製作，在2010年上半年，密集播放，初估目標客群，是4千萬名外國人。推觀光出新招，這一次是用國際邏輯，讓在地台灣亮眼曝光。