台灣爭取各國來台觀光 表現亮眼衝出佳績

大台灣旅遊網     2009-11-03




　　世界觀光組織（UNWTO）預估2009年旅遊市場並不樂觀，全球國際旅客人數將會下降4%至6%，然而2009年1至9月來台旅客已經達到316萬6千人次，較去年同期成長11.54%，其中「觀光」目的旅客成長28.09%，占來台旅客總人次51%，換句話說，每兩位來台旅客就有一人是來觀光的。

相對於各國旅遊市場的慘淡，台灣不但衝出佳績，2009年來台目標數還上看410萬人次，對此觀光局表示，在全球金融海嘯及經濟不景氣、以及H1N1新型流感的影響下，該局著眼於「全球佈局，全方位行銷」、不把雞蛋放在同一個籃子的作法，是能夠異軍突起的最主要原因。

從各國的入境成長率可以看出台灣積極爭取客源的努力。2009年年1至8月亞洲各國的入境成長率只有台灣（11.63%）、韓國（14.88%）與馬來西亞（4.41%）為正成長，其中韓國係因其匯率大幅貶值，有利外國入境旅遊，餘各國均呈現負成長，如日本為-25.34%、泰國-12.39%，新加坡亦負成長9.22%。

反觀台灣，2009年1至9月以觀光為目的到台灣的旅客除了中國大陸觀光客外，以觀光為目的來台的歐洲旅客也成長21.89%，已是連續5年歐洲來台觀光旅客數大幅成長，港澳更成長26.70%，美國及紐澳觀光目的旅客也分別成長6.19%及2.19%。觀光局表示，將台灣觀光推向全世界是政府推動觀光一貫的理念，對於全球佈局的作法並不偏重於某些市場，該局對每一個客源地區都有量身打造的行銷策略，而這樣的堅持也看到了成效。

對於中國大陸這個市場，目前兩岸旅遊事務已上軌道，來台旅客人數穩定成長並將互設辦事處，各界均看好兩岸觀光旅遊交流的前景。開放陸客來台觀光到今年9月底，陸客全體已近68萬人次，帶來新台幣467億的觀光外匯收入，其中觀光目的陸客貢獻了新台幣328億。

相對其他各國開放陸客的數據，例如日本於開放陸客5年後才達到65萬人次，韓國於7年後才有70萬人次，馬來西亞開放18年後才有68萬人次，泰國及新加坡分別在開放10年及12年後才突破60萬人次，台灣開放陸客來臺的成績，明顯優於其他國家。