Brain.com 2009-10-30
在少子化趨勢之下，台灣年輕消費市場的人口逐漸萎縮，相反的，熟年市場卻是逐年擴大。根據估算，台灣每年至少有4,000億至8,000億元的熟年商機，而這個市場大餅正逐年快速成長！
熟年世代（Mature Age），這一群在二次大戰（1945年）之後出生的人們，在美國被稱為「戰後嬰兒潮」，在日本被稱為「團塊世代」，他們曾歷經全球的經濟起飛，目前擁有政治及經濟上的最大影響力。正處於人生的收割期的他們，在世界各地都備受重視。
在台灣，未來短短十年之內，就會有將近千萬人是屬於50歲以上的熟年人口，他們成功而充滿自信、健康而充滿活力、富裕而具有品味，願意充分體驗及享受人生，估計他們每年的消費實力將近1兆。
十年內熟年人口 將突破1,000萬人
根據主計處資料顯示，台灣新生兒人數從1951年開始大幅成長，1963年達到高峰，並在1965年開始衰退。這個年齡層的人，目前分佈於45至60歲之間，占總人口數的四分之一，再過五年，熟年人口將逐漸邁入高峰期。
根據內政部人口統計，在未來十年約有290萬人，達到勞基法法定或強制的退休年齡。目前50至65歲的熟年人口約300萬人，65歲以上人口約200萬人，合計占總人口數的21%，再加上未來一至十年內，有300至500萬人即將邁入50歲以上的熟年階段，銀髮人口也將呈倍數成長，估計台灣將會有1,000萬的熟年與銀髮人口。屆時，每2至3人中，就有一位是熟年族群！.
追求自己的生活 C型人生的實踐
有些人在40幾歲就開始準備退休生活，也有些人到了60幾歲還是不服老。因此，熟年族群的特徵並不在於年齡，而在於生活形態上的轉變。 就是因為不服老，這群熟年世代開始追求C型人生的實踐。C型人生（Cycle Life）理論是指人生就像是一次又一次的循環，不管到了任何年紀，無論在事業、愛情、家庭、娛樂、學習、健康等層面，人生都可以重新來過，追求自己想要的生活。
退休後的他們，除了關注醫療保健外，對於學習、理財等議題，也同樣感興趣。因為熟年族群追求的是一種身心健康的「樂活」生活形態，「健康」並不僅止於身體的健康，更包括心理的健康，他們可能樂於喝下午茶、泡溫泉、唱KTV或旅遊，也可能樂於參加志工、社區大學、才藝教室等活動。
醫療照護＋抗老美容商機—優雅活到老
醫療照護商機：追求健康是熟年人共同的願望。粗估全球醫療保健產業每年商機約達41兆美元。若以追求健康為核心，發展出保健食品、養生餐飲、健康器材、運動健身、抗衰老等熟年健康的商品與服務，勢將大有可為。根據食品工業發展研究所估計，光是保健食品市場規模每年就超過500億元。
抗老美容商機：理得商機智庫估計，抗衰老市場規模至少有200億元，而目前仍處於萌芽階段，在「追求不老、享受生命」的趨勢下，抗老風潮將成為全民運動。尤其，年紀大了對門面逐漸重視，他們認為至少需要準備三頂以上的假髮，以便隨時更換造型，顯見他們期待以年輕的外型，優雅活到老的事實。而男性的去皺紋、除斑點等風氣也越來越興盛，因此抗衰老與修飾容貌的美麗商機，已成為一塊市場大餅。
住的商機—樂活安居
從美國、日本，甚至台灣熟年族居住形態的改變，都不難看出，他們與子女同住的比例正不斷下降，越來越偏向夫妻同住、或自我獨立生活的趨勢。 衛生署國民健康局公布的資料也顯示，從1989年到1999年這十年間，與子女同住的比率由71%下降至49%，下降了20%，可見「養兒防老」的觀念已不復存在。預估專門提供退休後居住的養生住宅、養老院等各類型住宅的需求將大增。
台灣的退休住宅市場規模有多大？以未來1,000萬人的熟年及銀髮人口來推估，若與子女同住的比率為49%，約有500萬人有這種需求，若夫妻同住，一戶有兩人，有效需求量至少有250萬戶，而根據統計，台灣合法的安養院、老人院床數不超過15,000個，供需幾乎是250:1.5的比例，可見成長空間非常大。
旅遊商機—走遍天下 另一種人生旅途
退休之後有錢又有閒，為了犒賞自己，熟年族群常把旅遊當成退休後的消費首選。
東方線上調查發現，72%的熟年族群為了享受生活，寧願多花一點錢；70%熟年族群假日會選擇到山上或海邊度假。由於有錢又有閒，許多熟年人士維持每年固定一至兩次旅行，他們住好、吃好，玩起來比年輕人還瘋，享受生活不輸年輕人。因此這些旅遊安排大多屬於高價團，團費通常比一般團費貴一倍以上。
在美國，豪華郵輪旅遊幾乎都是熟年與銀髮族參加；在日本，旅遊業龍頭JTB早就針對中、高齡消費者設計以安心、舒適、趣味為主的旅遊，還針對50歲以上的熟年人口設計了「世界遊學」的旅遊計劃。
金融保險理財商機—為自己儲蓄
為退休生活做準備，往往是熟年族群在追求健康外，最關心的問題，再加上他們的成長背景，使他們害怕「變窮」，因此對理財的需求，較其他世代更為強勁。
在財富管理方面，他們更因為具備高淨資產、有退休金收入及高投資意願的特質，成為財富管理業最重視的客群。根據研究機構EVS統計，全球老化人口比例最高的歐洲地區，總管理資產年複合成長率達6%，成長速度高於全球平均的5.6%，過去五年，德國投資共同基金的人數成長50%，45歲至70歲的人更是投資理財的主要族群。
隨著平均壽命延長到80、90歲，保險業估計未來退休商品，包括年金保險、醫療看護險都將蓬勃發展，估計未來五年市場總值將達千億元。
學習商機—動動腦 學音樂的熟年人不會變壞
害怕老年癡呆症的日本老人，瘋狂迷上的各種益智電玩遊戲，因此開發出學習商機。像任天堂的DS掌上型遊戲機，號稱具有減少腦部年齡（brain age）的功能，搭配一系列腦力鍛鍊遊戲軟體，內容從簡單的算術、拼圖到腦筋急轉彎都有。從2004年上市後，就大受歡迎，成為日本玩具史上銷售最快的遊戲機。
向來鎖定兒童的山葉音樂教室，眼看新生兒越來越少，兒童學習人數急速下滑，便轉向熟年市場，這幾年推出50歲以上才能參加的「成人音樂教室」，甚至研發獨創的「easy guitar」，讓高齡者學音樂更容易上手，終於讓十年來的負成長，首度止滑呈現正成長。
社群商機—你玩Facebook 我有我的線上銀髮社區
此外，熟年族群更需要有人陪伴，「社群商機」也不容忽視，像日本雅虎就開闢了一個「Yahoo Second Life」（註1）吸引熟年族上網交朋友。而像是會撒嬌的玩具貓、會笑的機器海豹、會講話的娃娃等撫慰空巢寂寞「療癒系」的玩具前仆後繼開發，價格甚至可高達幾萬日圓。
因應熟年族群需求而開發的新商品，也日益「科技」化趨勢，像是大按鍵手機、適合熟年人的電腦遊戲，及幫助閱讀的工具等，相信未來還有更多企業會更重視人口結構變動所帶來的市場需求、生產力及消費力的改變，將陸續開發相關商品，以發展符合熟齡社會的創新經濟價值。
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