4月 19日，由中國社會科學院旅遊研究中心和社會科學文獻出版社聯合主辦的“ 2010年《旅遊綠皮書》新聞發布會”在北京舉行，會議發布了《 2010年中國旅遊發展分析與預測》，涉及當前及未來一段時期我國旅遊市場形勢、旅遊業中的熱點問題、旅行社業、飯店業等相關行業的發展現狀和趨勢，以及港澳台地區旅遊發展等問題。
《旅遊綠皮書》指出， 2008年以來，面對國際金融危機、甲型 H1N1 流感等不利因素的困擾，藉由內地居民赴台旅遊的正式啟動和發展，台灣地區進島旅遊市場逆勢成長，2009年可突破 400萬人次關口，內地躍升為台灣進島旅遊的第二大客源地。同時，在島內外經濟環境不景氣、內需疲弱的影響下，加之“莫拉克”風災重創南台灣，島內旅遊市場呈衰退態勢，民眾出島旅遊市場近五年來首次下滑。 2010年，隨著全球經濟回暖、兩岸旅遊合作向縱深發展，台灣旅遊業可望更好地發展。
隨著世界經濟的回暖，世界旅遊組織預測全球國際旅遊有望在 2010年扭轉下降的趨勢，並出現 1% 至 3% 的增長。其中，亞洲地區的複蘇勢頭最為強勁。這無疑為台灣旅遊三大市場的發展創造了良好的客觀條件。從主要客源地情況看，日本 2009年第二季度在發達經濟體中率先走出低谷，按年率計算實際增長 2.3% ，並將保持國內生產總值連續 3個季度增長；同時鑑於近期日元升值加劇，激發日本民眾的出遊願望。預測 2010年日本赴台旅遊人數將大致恢復到 2008年的規模。中國內地、港澳地區的出境旅遊在後金融危機時期將步入一個轉型升級的階段，預測年增長率在 10% 以上。因此，“大三通”後內地和港澳地區居民赴台旅遊將呈現較大幅度的增長。在各方面的努力工作下，預測 2010年台灣進島旅遊市場有望達到接待旅客 450萬人次的目標。
台灣民眾島內旅遊與出島旅遊市場發展，取決於 2010年台灣本土經濟走勢。台灣經濟研究院預測 2010年經濟有望復蘇，經濟成長率為 4.21% ，民間消費微幅上升 1.89% 。估計台灣民眾島內旅遊與出島旅遊市場規模將出現回升，恢復到 2008年的水平。
此外，綠皮書還指出，從 2010年開始，一方面，兩岸直飛班機將大幅增加，每週將達300架次，為內地居民赴台旅遊提供更多機位，赴台遊人數將大量增加。另一方面，海峽兩岸互設旅遊辦事處，負責處理旅遊相關事宜，為旅遊者提供快捷、便利、有效的服務。這兩個辦事處將成為兩岸觀光“最直接、最快速的溝通平台”，將有力推動兩岸交流向縱深發展。因此，隨著內地經濟領先各國脫離谷底， 2009年赴台旅遊的內地民眾將會有更大增長，從而使台灣相關業者在兩岸交流中獲得實惠。兩岸直航班次大增，加上景氣復甦，2010年赴台旅遊的內地遊客人數可望持續成長，內地旅遊者可能成為進島旅遊市場的第一大客源。
（參見《 2010年中國旅遊發展分析與預測》，社會科學文獻出版社 2010年 4月出版， P351 ～ P3254 ）
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