新的公開性開明的自利

 

Google會怎麼做？ 2009.06.15

 

如果你不能被搜尋到，你就無法為人所知

從前，條條大路通羅馬。現在，條條大路都從Google出發。

Google定義你的網站會如何出現在人們眼前。當然，你需要一個網站。現在誰不需要網站呢？但別只想用你的網站散播你想散播的訊息，別把首頁弄得太美侖美奐，以為每個使用者都會隨著你設計的路徑逛（同時請千萬不要自動播放音樂）。請記得大部分的人都不會看首頁，大部分人都是先在Google問了問題後，被Google帶來的。

 

人人需要Google神水

Google神水？當這個世界愈看重你，Google也愈看重你時，你就得到「Google神水」這種萬靈藥。這是一種正向循環，當你得到更多連結、點選、被更多人談論時，你在Google的搜尋結果排名就愈往前，也意味著你會得到更多點閱。富者恆富，Google人氣王也會愈來愈有人氣。我想可能有朝一日，我們除了以營收、市占率、利潤和獲利率來判斷一家公司的價值外，還要加上一個：它能獲得多少Google神水。

企業的網路資訊如果不能被搜尋，就無法享受Google神水的好處。企業若沒有網站，商店若不在網上販賣商品，製造商若不將產品說明放上網，雜誌在網路上提供的內容若是版面和資料庫的設計太複雜，以致Google沒法讀，Google就不能幫你。有些媒體公司憎恨Google，以為躲開Google就能處罰這個龐然大獸，阻礙它的壯大，但這樣做只是自毀前程罷了。一些歐洲的報紙認為Google和Google新聞平白利用他們的內容賺錢，因此要求Google不可搜尋他們的網站（網站很容易就可寫個小程式，拒絕搜尋引擎的機器人和蜘蛛進入）。拒絕Google等於拒絕讀者上門，這和自殺沒兩樣。這就像報紙對報攤說，「你膽大包天，竟然利用販賣我的產品來賺錢？還我報紙，不然就告你！」Google其實正是他們新的報攤。

神智不清的人才會把Google當敵人。即使雅虎也不敢如此，甚至還請Google幫忙賣廣告。現今人人的目標都是要成為Google的朋友，或至少要像英國WPP廣告集團蘇銘天爵士（Sir MartinSorrell）所說的，和Google維持「亦敵亦友」（frenemy）的關係。要和Google為友、並利用Google的唯一方法，就是讓自己能被搜尋到。

要成為Google的敵人，就是在搜尋結果中製造垃圾連結，並從中牟利。這些討厭的傢伙毀損Google的運算程式，讓沒有實質內容的網站獲得Google神水之助。有些人利用軟體產生垃圾部落格（spam blogs，或稱splogs），這些內容虛假的部落格有很多連結可連到他們的客戶，試圖欺騙Google把這些假網站的連結算成他們客戶的連結和價值。有些則是用人力來做這些骯髒事，混淆Google，好讓Google無法判斷真假。也有人付低微的錢給第三世界的人，請他們製造垃圾部落格。甚至還有公司付錢請部落客為客戶寫些好話，雖然這些部落格不太有人看，但這些無辜的部落客卻也是在創造垃圾部落格，讓壞蛋得到更多Google神水。遺憾的是，Google還沒辦法杜絕所有垃圾部落客。這些網站都貼著Google廣告，從網友的點選賺取Google的錢。